C刊论文选题的四个标准

围绕论文，作为作者最关心的两点：一个是怎样把论文写好，另一个是论文能不能发表。要把一篇论文写好，可能要花几个月的时间，查阅文献、梳理资料、构思结构、选择方法、阐述论证，这些是很费功夫的事情，但是往往费了半天劲，投出去的论文可能还是很快就接到退稿通知，感觉费了九牛二虎之力写出来的论文，分分钟说被pass就被pass了，这对作者的信心而言打击是非常大的。而对作为看论文的编辑来说，经常碰到的情况是百分之八九十的文章都是“垃圾论文”，论文怎么能写成这个样子？换言之，如果我们没有掌握论文的写作方法，很可能写出来的“花了心思和气力”的论文还是百分之八九十那个范围里的。也就是说，在同时对待论文的时候，我们的角度、看法和期刊编辑的角度、看法是有一定差距的。今天讲座的目的是希望我们的论文尽可能地避免一些错误，进入最后的百分之十的范围内，进而提高发表概率。
虽然我个人一直觉得文无定法是好的，也就是从本意上讲不把论文写作固定为某一种模式。如果限定为某一种模式，跟写八股文似的，那对论文写作也好，对研究问题也好，还是对学术观点的创新也好，都是一个很大的桎梏。但是换个角度来说，论文它又有一些基本的写作规律，而这个规律如果我们不去遵守的话，那我们的论文写起来，肯定也会受到一定的影响。那么今天我就把自己作为编辑在看论文中得到的一些体会跟大家进行交流，从另一个角度来给大家提供一些建议。

酝酿一篇论文，我想首先应该是从选题开始的。选题很重要，重要到什么程度？大家投稿的时候，有可能期刊编辑只看我们的选题。那选题从哪里体现呢？就是我们论文的题目，期刊编辑有时候单纯从论文的题目，就能把百分之三十到百分之四十左右的文稿剔除掉，由此可见，选题是很重要的。这就好比到书店去买一本书，我们首先要看什么？肯定是看书名，如果书名不在我们的选择范围之内，就不会再看了，这个书名就相当于是一个选题。所以说，我们在写论文的时候，第一件事就是要确定选题，如何确定选题？
▶ 选题的时代性
注重选题的时代性，换句话说，要知道我们所在学科，所处的社会环境，目前大家主要关注的问题是什么？或者说我们所研究的领域，它的社会热点是什么？有人可能会问，如果选题太注重时代性或者太前沿了，会不会显得很浮躁？从个人研究的角度来说，因为前沿问题肯定是不断变化的，那么该怎么办？这时候，一定要结合我们所在学科的发展规律来看，结合实践来看社会上的那些变化。我们要判断一下，哪些社会变化、社会实践符合我们所在学科的发展规律，用这个眼光看一下，就可能把一些浮躁的东西去除掉。另外，我建议大家一定要关注国家政策，为什么这么说？因为国家政策是一个集体的智慧，它都是对社会实践有针对性的，这些东西基本上就是处于目前最前沿的问题，是对当前社会矛盾的真实反映，关注这些才能把我们选题确定和目前社会发展以及理论关注等方面结合起来。

举例来说，《乡村振兴视角下农产品电商供应链利益协调优化》这个选题与时代结合就比较紧。大家都知道2020年我们国家已经宣布全国脱贫，那么脱贫之后，我们国家马上就提出了一个乡村振兴，所以整个选题它和目前整个时代结合得非常紧密。这篇文章即便期刊编辑没有看，单凭这个题目就足够吸引他，并让他产生继续往下读的兴趣。至于这篇文章到底质量如何，具体内容怎样，那是下一步才要考虑的，起码从一开始，这篇文章不会被划到很快就被pass掉的百分之八九十里去。再比如《数字经济与乡村产业融合发展研究》，现在这个数字经济也是刚提出来，或者说大家对数字经济的认识还处于比较旺盛的阶段，各个领域都在提数字化、数字经济、数字社会。那数字经济与乡村产业融合结合起来，这个角度或者说思维它就比较独特，也是很吸引人的。还有《智慧农业经济下农户采纳线上直播意愿影响因素研究》，智慧农业也是我国农业发展的趋势，在有的地方智慧农业这方面已经发展得很好了，而农产品电商几乎在国内很多地区都存在了，缺少的就是一种快速或者更普及的发展。作者把这两个问题放在一块，进行研究，自然而然就产生了新意。回看这三个选题，它们都有一个共同的特点：前瞻性。所以这样的选题，期刊编辑看到题目是绝对不会直接pass掉的，而是留到百分之十，再仔细往下继续审阅的。再看后面《加速折旧政策对企业创新的影响机制》、《高铁开通提高产业聚集度了吗？》这两个选题，理论上讲，这两个选题都是值得进行研究的，但是它并不是这个时期大家关注的焦点，比方说高铁开通对产业聚集度的影响，我们国家高铁已经开通了多少年了，如果从动车开始算的话，已经很长时间了。如果是开通时间不长，做这个题目是非常好的一个选题，但现在已经过去了，已经有很多人进行了研究，现在这个选题没有吸引力了。
▶ 选题的大小
大家在论文写作过程中，会经常遇到一个问题，就是选题的大小。按理说，选题任何人干涉不了，从国外角度来讲，更倾向于小的选题，在我们国家这个方面不太一样，国内来说，太小的选题，期刊是不太喜欢的，因为论文写作也好或者说进行研究也好，选题太小的话，就会影响结论的代表性、适应性和普遍性，也就是说很可能会影响到研究问题的意义。而选题过于大的话，除非是名家或者比方说是中央政策研究室、中央部委的一些研究机构的研究人员，否则不提倡。决定选题大小的因素是个研究者的地位、能力相匹配的。什么样的问题都有研究的必要，但是对于每一个具体的人来说，却不是这样的。比方说一个本科生他研究我们国家目前国际贸领域存在着什么样的问题，不是说不能研究，而是他的能力和地位，去研究这种问题是很难的。选题不大不小，比较中间还要有代表性的选题，一般是最受欢迎的。
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比方说《弱小品牌如何吸引消费者？——劣势者效应的作用机制》,如果是大的知名品牌，在吸引消费者方面就不是劣势，而如果这个品牌一点知名度都没有，谈何吸引消费者？而作者确定的选题就弱小品牌如何吸引消费者进行研究，这个选题就非常的独特，感觉很吸引人，值得研究。再比如《未保价快递损毁灭失的限额赔偿》，很现实的问题，对于没有报价的快递产品，怎样进行赔偿？这个作者抓住的点非常好，我感觉是不大不小，研究的问题很集中，也有代表性，这样的选题就很有意义。再往下《个人征信中“同意”机制研究》，个人信息这方面我家是保护的，但是一些商家往往会采取一种很模糊的方式来促使我们同意他收集我们的信息，那么这个同意机制就是其中很重要的内容，什么情况下叫同意，这个问题都是现实中真实存在的。这三个选题，我个人感觉是比较合适的，既不大也不小，而且有代表性，都是现实生活中继续进行研究解决的问题。反过来再看，选题不是特别好的，比方说《“双循环”经济格局的经济法促成》，实际上这个选题从表面上看，它是有一定的吸引力的，因为“双循环”是我们国家去年刚提出来的，这是一个比较重要的问题，而从经济法的角度谈双循环，应该是这个领域里边的知名人物，很有影响力的人物来做这个题目，才有吸引别人去看的可能性。如果作者的情况不是特别理想的话，这篇论文很可能就不会往下看了，因为选题有点大了。再看《数字金融服务于农业高质量发展的路径研究》，这个选题也是有点大，虽然说貌似与前面选题的时代性结合得比较好，但实际上我们农业高质量发展也好，数字金融也好，每一个问题单独拿出来都是一个很重要的问题，如果说把这两个问题结合，没有一定的支配驾驭能力的话，是很难做好一篇文章的。接下来的《美妆品牌价值感知诱导女大学生冲动性购买吗？》这个选题实际上就太小了，本来美妆品牌它就是一个比较小的领域，然后又针对的是女大学生，即便得出一些结论，但这些结论具不具备代表性就很成问题。《演艺项目融资模式研究》这个也是选题太小，如果说只作为一个问题进行研究，这篇论文出来后要考虑往哪投，《演艺项目融资模式研究》是要投融资方面的刊物还是投演艺项目方面的刊物？融资方面的刊物，对演艺项目相对来说可能不太关注，而演艺项目的刊物可能对融资模式也不太感兴趣，所以整个题目很尴尬。
还是那句话，选题大小与研究者的地位、能力相匹配。甚至再直接一点，有些和我们所在的单位都有一定的关系。选题切忌太大，太大了我们操控不了，也不宜太小，太小了就太局限，没有代表性。
▶ 选题的冲击力
一般来说，要切中重大的理论和政策问题，要击中我们整个社会也好或者我们所在学科的领域也好，目前大家最关注的问题是什么？热点的问题是什么？比如说，现在重点说的“共同富裕”，我们都知道上个世纪改革开放那会是让一部分人先富起来，而现在强调的是共同富裕，如果说共同富裕和我们所在的研究或者所在的领域相关，那就现阶段来看，假设我们做了这方面的文章，去投稿。期刊编辑肯定会看一下整篇文章的，而不是说看到题目就直接pass掉了。举个反例，《互联网时代竞争法中消费者利益的角色反思与认定完善》这个选题的冲击力很低，引不起太大的兴趣。如果是在互联网刚兴起发展的时候，这个问题还是有一定冲击力的，但目前来说，它的冲击力很弱。
▶ 选题的理论层次
论文写作毕竟是个学术写作，它要求我们要有一定的理论层次。也就是说，我们对选择的问题也好还是对问题的研究也好，要有一定的深度。比如拿下面三个题目来说，《河北省沿海地区产业链发展的现实困境与优化路径》、《快递企业绿色行为影响因素研究》、《安徽省高新技术产业服务外包的现状、问题与对策》这些题目缺乏层次感，有种白开水就的感觉，而如果要上一定的理论，还要有一定的深度的话，确定的题目要有“高大上”的感觉.
另外，选题还比较忌讳画蛇添足、无中生有、片面求奇、不知所云、不言自明等情况。
举例来说，比如《新冠肺炎疫情暴发高峰期的应急医疗物资调度优化》实际上这个选题就犯了画蛇添足的毛病。应急医疗物资调度肯定是一个问题，但是作者把这个问题限定在新冠肺炎疫情爆发高峰期，尤其爆发高峰期，是没必要加上去的。即使不在高峰期，这些问题就不存在吗？只要是有新冠疫情，它就有相应的应急医疗物资调度。再有，《区块链技术嵌入提高了农产品流通效率吗？》这一类的选题一定要有实际的案例或者实践支撑，如果没有它就属于“无中生有”，为什么？因为区块链技术在国内几乎所有的行业领域都是一个新的技术，在很多领域都还没有融合，区块链技术有很多情形下，仍停留在概念当中，可能都知道区块链技术好，但是怎样用相对来说是欠缺认识的。那这个作者把区块链技术和农产品流通效率结合起来，它是不是真有实践，实践是怎么来的？这就很值得怀疑的。再有，《中国特色大科学工程全生命周期管理模式研究》这里边限定因素太多了，中国特色大科学工程，这个本身就是一个限定性很强的领域。如果说在这个领域里边，进行全生命周期管理模式的研究也是很难的，我感觉这个题目它有点片面求奇了。《农村网购物流快递调研——基于安徽的一些地区》，这个确确实实是一篇文章的题目，这里作者的问题就是不知所云，我们做学术文章并不是一个调研报告，一定要在题目上就反映出该文章的一个基本的观点或者说指向。如果说能在题目中反映观点的话，自然是很好的，如果不能直接反映观点，也要有一个明确的指向，那“农村网购物流快递调研”它指向了什么？很难讲它指向了什么，所以就给人一种不知所云的感觉。再比如，《在线评论会影响消费者的购买意图吗？》，这个题目很有意思，可以说这个选题是一个不言自明的选题，因为在线评论肯定会对消费者购买意图有影响，我们研究来研究去，很可能得出的结论就是在线评论会影响消费者的购买意图。换句话说，我不做这个研究的话，我都知道有影响，这就是一种不言自明，所以这题目也很欠缺。如果得出结论，是不言自明，如果得出的结论没什么影响，就可能把自己绕进去，既然没影响，我们为什么要研究这个问题？没影响，那具体是什么原因？我们不能停留在结论的层次。所以得到的结论既不能肯定题目也不能否定题目，这时候就把自己给绕进去了，而这类问题也是经常会发生的。所以我们在确定选题，起题目的时候，一定要避免这种现象。
而关于题目优化，除了上述讲的几个方面，大家要注意外，最重要的原则性问题再重复一遍：如果能够在题目中体现出研究观点的，一定要直接体现。如果不能体现的，也要把论文的指向表达出来。